La importancia de la elaboración de un contenido de calidad es principal si se quiere establecer una buena estrategia de marketing. Pero no solo que el contenido sea original y de calidad es importante, la forma en la que se traslada al público, el formato en el que se transmite, también hay que tenerlo en cuenta. Junto con las tendencias (enlace al post de tendencias) que vienen para 2022 no hay que perder de vista su relación con los contenidos como es el caso del audiovisual. Marketeros, veamos cuáles van a ser los formatos que más se van a utilizar en todas las plataformas de marketing digital este año.
Los formatos que más utilizarás en tu estrategia de contenidos en 2022
El rey indiscutible en las estrategias de contenidos en 2022 va a ser el vídeo, y así lo predijeron estudios como el Informe de Redes Visuales de Cisco (Visual Networking Index (VNI)), que aseguró que el vídeo supondría el 82 % de todo el tráfico online este año. Asimismo, la consultora Forrester Research, afirmó que un minuto de vídeo tiene el mismo impacto en un usuario que 1,8 millones de palabras, y según la audiovisual Wyzowl, hay dos veces más de probabilidades de que las personas compartan un vídeo entre sus amigos que cualquier otro tipo de contenido.
A esto se suman datos recogidos por Hubspot, que aseguran que, en 2020, el 87 % de los profesionales del marketing que usaron vídeo afirmaron que el formato les ayudó a incrementar el tráfico al sitio web; y un 80 % que este mismo formato contribuyó a incrementar las ventas de forma directa. Por lo tanto, nos encontramos en pleno reinado del vídeo, pero al que acompañarán otros modelos.
Los vídeos cortos
Sin duda alguna el vídeo corto encabeza el ranking de los contenidos que más se generarán y compartirá en 2022. Las claves del éxito de estos vídeos cortos serán: formatos cortos, agradables, entre los 30 segundos y los 2 minutos en función de la plataforma a la que vayan dirigidos, que en ocasiones ni siquiera necesiten de audio para ser comprendidos y que sean ilustrativos/educativos o que muestren primicias.
Además, para el 68 % de los entrevistados en una encuesta realizada por Wyzowl, el vídeo corto es la mejor manera de aprender sobre un nuevo producto o servicio.
Artículos, webs y contenido basado en pruebas
En segundo lugar, los contenidos en formato artículos, webs o publicaciones basadas en pruebas serán los que más se soliciten por parte del público, sobre todo a la hora de aprender sobre un nuevo producto o servicio. Según la encuesta ya mencionada de Wyzowl, este formato es avalado por el 15 % de los entrevistados.
Además, los contenidos basados en datos e información contrastada siempre estarán mejor valorados por su calidad y autenticidad.
Los ebook o manuales descargables
Contar con la posibilidad de tener offline un contenido siempre resulta atractivo para parte del público. En ocasiones se quiere poder acceder a él o sencillamente poderlo imprimir para tenerlo en formato físico. Esta tipología de contenido está respaldada por el 4 % de los encuestados por Wyzowl.
Presentaciones e infografías
Los modelos de formatos más visuales también tienen su protagonismo en 2022.El lenguaje visual, poder entender un contenido con un simple golpe de vista facilita mucho su comprensión, así como la agilidad del público para entenderlo y no perder mucho tiempo en su lectura. Hoy en día se busca la rapidez, de ahí que los vídeos cortos se lleven la medalla de oro y que los formatos más visuales como estos que mencionamos les sigan, aunque en la distancia. Las presentaciones y las infografías son los contenidos que más valoraron un 4 y un 3 % de los entrevistados por Wyzowl.
Llamadas telefónicas o demos
En último lugar, señalamos las llamadas y demos o demostraciones como el método que aprecia el público (un 3 % de la encuesta de Wyzowl) para aprender sobre un producto o servicio nuevos. En ocasiones es necesario volver al one to one, al contacto más cercano y que una persona pueda resolver en tiempo real a través de la palabra todas las dudas.
En resumen, este año las estrategias de marketing digital deberán incluir en sus contenidos el formato de vídeo (sobre todo vídeo corto) en todas sus áreas. Tras él, la elaboración de contenidos desarrollados y fundamentados con datos y fuentes de calidad será esencial para el éxito de los mismos y luego, opciones descargables, de fácil visualización y de contacto cercano como las llamadas o demostraciones serán las de mayor éxito para lograr un mejor acercamiento del público a las marcas. Siempre y cuando todo esté bien desarrollado acorde a la tipología de la compañía y sus objetivos.